央视著名主持人白岩松是本届的全国政协委员，日前他在政协提案表示，新书在出版半年内不应低于八五折或者八折来销售。很明显，他这一提案直指目前愈演愈烈的网络书店低折扣营销，用意是保护实体书店少受冲击。
客观讲，这一提案的立意很好，实体书店也确实需要保护。然而经过分析不难得出这样的结论：这个提案在现实中难以执行，而且也起不到保护实体书店的作用，很可能真跟他的新书书名一样，“白说”了。
一、控制书价折扣的提议早就有，都没执行下去
白岩松这一提案的出发点很简单：网店折扣太厉害，卖得太便宜，导致读者都去网店买书，没人去实体店了。为了保护实体店，不能让网店卖得太便宜了，起码新书前半年不能太便宜。
这个逻辑很清晰，也很容易分析，那么之前有没有人想到呢？答案是有的，出版社、书商曾在2011年掀起过一次气势很盛的限价运动。但在资本的压力下，这场运动很快便无疾而终。
二、图书价格已经被电商抬高，强行控制折扣不现实
其实，在白岩松此次为书价站台之前，出版社就开始了自救，方法也很简单——抬高书价。因为读者的口味已经被电商养刁了，正常的七、八折很难卖得动，很多人都是等到5折以下才会买。出版社为了保持自己的利益，就在书价上动起了脑筋。
比如一本书原本定价20元，出版社版税、印刷成本7元。电商店大欺客，要求出版社必须4折批给它们，出版社只得答应，以8块钱批走。这样的情况下，出版社一本书只有1元的利润，人工费可能都不够。
三、白岩松找错了攻击目标：民营书店最大的对手不是电商，而是新华书店
白岩松作为爱书之人，他爱护、保护实体书店的心完全可以理解。但是把电商当成最大对手，把网店价格当做靶子来打，其实是有点跑偏了。对于实体书店来讲，最大的威胁并非来自网上，而来自地面。
如果说网店的低折扣冲击还可以用一些方法予以抵抗的话，新华书店先天的优势则让民营书店更难招架。
结语：每年两会，知名代表、委员的议案、提案都是公众关注的热点。白岩松为民营书店鼓与呼，是非常值得肯定和钦佩的。稍微值得商榷的是，他与其炮轰网络书店的折扣，不如利用他的影响力，为民营书店争得尽可能公平的竞争环境。
104730
大字号
京公网安备 11010502047854号